画册在企业形象传播和产品的营销中起着重要的作用(yòng)。画册可(kě)以體(tǐ)现企业综合实力及产品特点，同样也是让客户了解您企业的快速有(yǒu)效的方式。一本成功的企业画册不仅能(néng)帮助企业树立良好的企业形象，更能(néng)使企业在产品营销上达到事半功倍的效果。

1、概念元素。所谓概念元素是那些不实际存在的，不可(kě)见的，但人们的意识又(yòu)能(néng)感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有(yǒu)点，物(wù)體(tǐ)的轮廓上有(yǒu)边缘線(xiàn)。概念元素包括：点、線(xiàn)、面。

2、视觉元素。概念元素不在实际的设计中加以體(tǐ)现，它将是没有(yǒu)意义的。概念元素通常是通过视觉元素體(tǐ)现的，视觉元素包括图形的大小(xiǎo)、形状、色彩等。

3、关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

4、实用(yòng)元素。指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能(néng)。

形象是物(wù)體(tǐ)的外部特征，是可(kě)见的。形象包括视觉元素的各部分(fēn)，所有(yǒu)的概念元素如点、線(xiàn)、面在见于画面时，也具有(yǒu)各自的形象。

平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成為(wèi)基本形，基本形是一个最小(xiǎo)的单位，利用(yòng)它根据一定的构成原则排列、组合、便可(kě)得到最好的构成效果。

1、组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有(yǒu)：

2、分(fēn)离：形与形之间不接触，有(yǒu)一定距离。

3、接触：形与形之间边缘正好相切。

4、复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。

5、透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。

6、结合：形与形之间相互之间结合成為(wèi)较大的新(xīn)形状。

7、减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。

8、差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新(xīn)的形。

需注意的是，画册的形式、开本变化较多(duō)，设计时应根据不同的情况區(qū)别对待。

页码较少、面积较小(xiǎo)的画册，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出。版面设计要素中，主要文(wén)字可(kě)适当大一些。码较多(duō)的画册，由于要表现的内容较多(duō)，為(wèi)了实现统一，整體(tǐ)的感觉，在编排上要注意网格结构的运用(yòng)，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，色彩之间的关系应保持整體(tǐ)的协调统一。

①要大方美观、制作精美。这样会给客户留下美好的第一印象，从而引发客户继续翻阅的欲望。

②體(tǐ)现的文(wén)化与实力。画册的最大作用(yòng)就是宣传，使用(yòng)图文(wén)并茂的方式，推介企业文(wén)化(历史、宗旨等)，展示实力(荣誉、建设规模、产品、设备、执行力等)，描绘美好前景(规划等)，吸引读者的眼球，增强读者关注度。

③内页不要太多(duō)。重在精简，突出重点。太多(duō)了页数人家也会看烦了，尽量保持在20页以内。重在图片的设计上，并配以简练的语言加以说明。

④增加信息量。如果企业在一些网站或比较大的媒體(tǐ)做了宣传的话，最好在画册上展示出来，这样如果有(yǒu)人感兴趣，我们也可(kě)以去网络上或是看到電(diàn)视媒體(tǐ)的时候会对其记忆更加深刻一点。这样就能(néng)够达到宣传的目的了。

⑤语言简单明了、有(yǒu)针对性。尽量简洁，通俗易懂。可(kě)以针对目标人群，设计一些易于传播的宣传语。

⑥最好彩印。印刷精美的宣传画册能(néng)更好地展现风采。

⑦纸张要求。宣传画册的印制除了考虑到设计、内容编排等因素外，我们还需要考虑印刷的纸张与印刷工艺，这对提升宣传画册的品位与档次会有(yǒu)很(hěn)大的影响。

⑧独特的设计风格。要體(tǐ)现特色，异于常规，才能(néng)给受众者留下深刻的印象。

以上就是有(yǒu)关画册设计要点和基本常识的阐述，我们在设计画册时，只要找出共性，设定某种标准，将这些主要因素或要点安排好后再设计其它因素，抓住几个关键点控制整體(tǐ)布局，做到统一中有(yǒu)变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。