百威啤酒创立于1876年，始终致力于提升啤酒品质。鉴于品牌形象需与長(cháng)年来的努力与投入符，因此决定在2016年升级视觉形象。JKR设计团队亲手為(wèi)百威打造了新(xīn)的品牌LOGO设计，秉承了百威品牌标志(zhì)性红色领带的传统，却将过于繁冗的金色元素得以削减，呈现出更具时代感的扁平式艺术性LOGO。

為(wèi)了让品牌价值深度触达消费者，JKR特别设计了两款独具匠心的字體(tǐ)。“Bud Bold 的灵感来自于原始啤酒厂的工业字體(tǐ)，而 Bud Crafted 是一种平板衬線(xiàn)字體(tǐ)，它以 1960 年代的 Budweiser 字标為(wèi)主导。”旨在反映品牌的“自信和品质” 。

19世纪80年代至今的强大影响力，百威啤酒的母公司Anheuser-Busch在啤酒行业占据着领先地位。仅在2016年，这家企业便实现了近455.2亿美元的营收。尽管优质产品本身对于品牌成功起到举足轻重的作用(yòng)，但健全的营销和品牌推广策略同样不可(kě)忽视。百威啤酒曾首创使用(yòng)牛奶巴氏消毒法生产啤酒，并成為(wèi)了美國(guó)历史上首家國(guó)家级啤酒品牌。至今，母公司仍秉持积极的广告策略，深入参与每项重大赛事的赞助。其中，识别度极高的百威标志(zhì)无疑是广告成功的关键所在。

LOGO

历经约15次变迁，百威LOGO从最初的复杂设计演变為(wèi)富有(yǒu)活力且更為(wèi)亲民(mín)的样式。特别值得一提的是，如今在世界杯等全球瞩目赛事的赛场所见的图形化版本，依旧沿用(yòng)了1924年首次推出标志(zhì)的关键元素，确保了标志(zhì)美學(xué)的稳定性和消费者对品牌的深刻认同，这无疑是其成功的营销策略的重要组成部分(fēn)。

图形

百威啤酒高度自豪宣称“我是啤酒之王”，这正是通过显著的金冠在商(shāng)标上得以生动展现。此外，领结设计所表现出的成熟与典雅气质，同样赋予了这个标志(zhì)深刻的内涵。

颜色

百威啤酒的标志(zhì)色彩主要包括鲜明的红色、清新(xīn)的白色及高贵的金色。醒目的地红色让标志(zhì)无论遠(yuǎn)近均能(néng)轻易引人注目；白蓝相间的字體(tǐ)既彰显了纯净健康且品位高尚的理(lǐ)念，同时也巧妙地融合了百威啤酒成熟高贵的形象。红白搭配不仅营造出浓厚的民(mín)族自豪感，同时强化了爱國(guó)主义的情感體(tǐ)验 – 这已经成為(wèi)了百威啤酒在各类营销活动中频繁采用(yòng)的代表性主题。

字體(tǐ)

百威特有(yǒu)的设计字體(tǐ)，进一步巩固了标志(zhì)的独树一帜与品牌特征。

感知

百威啤酒着力塑造的不仅仅是啤酒本身的优点，更深层次的信息在于品牌身份及其在消费者中的联想。借助广告传播，百威并非期待人们看完立刻出门購(gòu)买他(tā)们的啤酒，而是要建立起良好的品牌联想，使得消费者下次光顾酒吧或商(shāng)店(diàn)时，百威啤酒成為(wèi)首选。

百威啤酒凭百年历史积淀，始终坚持着卓越的口感和优良的品质，获得全球消费者的认可(kě)与喜爱，荣登世界各地销售额最高，销售量最大的啤酒宝座。更是凭借对诸如奥运会、上海世博会、FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等世界级盛事的热忱赞助，以及诸如“百威音乐王國(guó)”这类年轻群體(tǐ)热烈追捧的时尚行列，充分(fēn)展示出王者气派，毫无争议坐(zuò)实了“啤酒之王”的称号。精简后的新(xīn)LOGO设计、VI设计系统将使百威在全球品牌视觉上更好地实现“统一性”。