英國(guó)队是英國(guó)奥林匹克协会拥有(yǒu)和管理(lǐ)的外向品牌。100%由商(shāng)业资助，其主要作用(yòng)是团结，组织和准备来自所有(yǒu)奥林匹克运动，學(xué)科(kē)和管理(lǐ)机构的运动员，因為(wèi)他(tā)们在联盟旗帜下共同竞争。



在2024年巴黎奥运会及以后，BOA希望保持和发展该品牌在所有(yǒu)年龄和背景的粉丝中的形象，加强与赞助商(shāng)和商(shāng)业合作伙伴的关系，并确保其适合当今现代数字优先的传播环境。



英國(guó)队是一个备受喜爱的品牌 - 在“是什么让人们為(wèi)英國(guó)感到自豪”的调查中排名第二，仅次于NHS。但是，尽管在每年夏季或冬季奥运会期间，情绪强烈且参与度很(hěn)高，但该品牌需要更加努力地在奥运会时间之外提高相关性，尤其是与年轻观众。



在整个奥运周期
中增加覆盖面和相关性 品牌需要在战略和视觉上发展。制定一个明确而令人信服的目标和承诺，既可(kě)以保持使其如此成功的DNA，又(yòu)可(kě)以在多(duō)个渠道中与运动员和观众产生更深的共鸣。它还需要促进能(néng)够吸引和激励國(guó)家的内容，不仅在奥运会期间，而且在每一天。



拥抱使奥林匹克运动如此独特的
事实 精英體(tǐ)育，就其本质而言，可(kě)以是精英主义的。将运动员提升為(wèi)超人明星。把它们放在一个基座上，与日常生活脱节，其他(tā)人也遥不可(kě)及。但不是奥运会——这就是為(wèi)什么英國(guó)队与众不同。品牌的核心一直是一个简单但令人信服的观察：当它处于最佳状态时，英國(guó)团队帮助和促进普通人取得非凡的成就。这就是品牌如此独特，运动员如此喜爱，故事如此引人入胜的原因。这就是我们找到想法的地方。



日常非凡 通过对品牌现有(yǒu)口号“相信非凡
”的简单演变，我们将其从以运动员為(wèi)中心的集结号转向对新(xīn)目标的包容和鼓舞人心的表达：通过充满真实性和情感的故事的力量将人们聚集在一起。庆祝超人的努力及其背后的人性。支持是什么让我们的运动员如此特别，以及他(tā)们的基础。以显示他(tā)们丰富的多(duō)样性和牢不可(kě)破的团结。最重要的是，团结和激励我们的國(guó)家找到自己的非凡之处。



多(duō)元化的设计體(tǐ)系
由于该品牌需要超越奥运会时间，在整个四年的奥运周期中开始吸引观众，因此重要的是它能(néng)够灵活地上下调整，代表日常和非凡，并与各种不同的观众产生共鸣。



為(wèi)此，我们创建了一个简单但灵活的设计系统，所有(yǒu)系统都基于一组核心模式。受构成成功运动员的一些关键品质和属性的启发，这些图案有(yǒu)意表达和抽象，这意味着它们可(kě)以在整个品牌中自由应用(yòng)，而无需确定為(wèi)一项特定的运动。

这些图案在整个品牌中以多(duō)种方式使用(yòng)，从日常端的简单、微妙的应用(yòng)，到非凡端的一组全彩色、事件主题图案插图。



拥有(yǒu)红色、白色和蓝色
与许多(duō)运动品牌一样，颜色是一个争论点。显然，红色，白色和蓝色是英國(guó)的代名词，但它遠(yuǎn)非独特，法國(guó)和美國(guó)等其他(tā)竞争國(guó)家也具有(yǒu)相同的颜色。我们需要找到一种方法，以一种既灵活又(yòu)可(kě)拥有(yǒu)的方式刷新(xīn) Team GB 的调色板。

我们没有(yǒu)试图超越传统颜色，而是决定拥抱它们，并尽可(kě)能(néng)地推动标志(zhì)性的红白蓝。其结果是一个充满活力和多(duō)样的调色板，具有(yǒu)多(duō)功能(néng)性，可(kě)以一口气内敛和传统，下一口气大胆而现代。核心调色板还与与奥运会齐头并进的其他(tā)三种颜色相得益彰;金银和青铜。

伟大的英國(guó)字體(tǐ)
在一个充满沉重、浓缩、运动型排版的世界里，我们希望用(yòng)一种更平易近人的字體(tǐ)让 Team GB 与众不同。我们与排版师刘易斯·麦格菲（Lewis McGuffie）密切合作，创建了Team GB Sans，这是一种独特而灵活的字體(tǐ)，具有(yǒu)经典的英國(guó)风格影响，以及一组反映运动，能(néng)量和多(duō)样性的风格替代品。

延续了多(duō)功能(néng)性的主题，字體(tǐ)设计為(wèi)清晰易读，适合日常使用(yòng)，同时具有(yǒu)一组动态和独特的替代字體(tǐ)，以实现更非凡的应用(yòng)。