2020年7月，澳大利亚政府发起的“民(mín)族品牌”一经推出就遭遇了巨大阻力，负责协调办公室进行了新(xīn)的尝试。现在已经展示了重新(xīn)设计的结果。

澳大利亚的民(mín)族品牌已经存在了将近四年咨询委员会，一个政府设立的协调机构，负责监督城市VI形象设计的开发和实施过程。官方声明称，澳大利亚民(mín)族品牌进程的目标是“发展一个更强大、更统一的民(mín)族品牌，以更好地定位澳大利亚并增强全球竞争力”。由于澳大利亚公众的反对，第一次尝试实施这样一个品牌失败了。许多(duō)澳大利亚人认為(wèi)该标志(zhì)与冠状病毒非常相似，该标志(zhì)描绘了澳大利亚國(guó)花(huā)象征金合欢的圆形花(huā)朵。结果，实施过程停止了。

在进一步的过程中，澳大利亚國(guó)家品牌咨询委员会除了负责创建金合欢的机构 Clemenger BBDO（悉尼）外，还涉及另外两家合作机构，休斯顿集团（悉尼）和本土设计和战略工作室 Balarinji商(shāng)标。新(xīn)标志(zhì)现在显示的是澳大利亚的纹章动物(wù)袋鼠，而不是金合欢。正如新(xīn)闻稿中所述，新(xīn)标志(zhì)设计灵感来自Dreamtime和与之相关的旧故事。嵌入该國(guó)的文(wén)化财富中，对袋鼠的描绘是澳大利亚象征意义中明确无误的一部分(fēn)。

深绿色和金色色谱仍然是國(guó)家品牌的核心品牌资产。另一方面，图形商(shāng)标和文(wén)字商(shāng)标都经过了彻底的重新(xīn)设计。袋鼠的图案现在被用(yòng)作图形标记，许多(duō)澳大利亚公司、品牌和國(guó)家机构（如澳航或澳大利亚空军）都采用(yòng)这种做法。用(yòng)于标记澳大利亚制造的商(shāng)品的“澳大利亚制造”倡议也使用(yòng)了这种动物(wù)象征意义。袋鼠也被用(yòng)作该國(guó)旅游品牌（australia.com）的标志(zhì)发送者。

Nation Brand 新(xīn)创建的袋鼠标志(zhì)由三个回旋镖和一排标记尾巴的圆点组成。这幅画描绘了一只在空中跳跃的动物(wù)。官方声明说，澳大利亚的活力、活力和力量应该通过这种方式表达出来。

虽然放弃了金相思的想法，但基于土著艺术的新(xīn)设计理(lǐ)念坚持由点组成的图形表示。相应的图形不再显示一个金合欢，而是一个由点组成的环（“发光”）。根据应用(yòng)环境使用(yòng)的附加图形象征着河流或路径以及國(guó)家及其人民(mín)（见图）。

按照两年的计划，之前的标志(zhì)中包含的AU Sans字體(tǐ)将在印刷层面上體(tǐ)现澳大利亚新(xīn)國(guó)家品牌的视觉形象。澳大利亚经济和贸易部 (austrade.gov.au/) 已经在实施过程中改用(yòng)AU Sans作為(wèi)其企业字體(tǐ)。

由许多(duō)点组成的标志(zhì)是一种广泛使用(yòng)的隐喻，用(yòng)于传达多(duō)样性和多(duō)样性。诸如美國(guó)國(guó)家品牌（國(guó)家/人民(mín)的多(duō)样性）、汤森路透（新(xīn)闻提供的多(duō)样性）或 H-Hotels（假日提供的多(duō)样性）等品牌都依赖于这种设计元素的通用(yòng)语言。与提到的品牌不同，澳大利亚國(guó)家品牌上的点不是几何图形。每个点的形状和大小(xiǎo)各不相同。已经应用(yòng)到金合欢标志(zhì)并且现在已经得到进一步发展的原则。

原始概念中的许多(duō)设计特征没有(yǒu)被丢弃，这是一件好事。因為(wèi)基本方向一点都没有(yǒu)错。很(hěn)遗憾，Wattle 的标志(zhì)没有(yǒu)流行起来。因為(wèi)在概念上和理(lǐ)念上，这个印章比袋鼠标志(zhì)更独立，也更有(yǒu)创意，袋鼠标志(zhì)更面向澳大利亚的知名和经过验证的图片/形象。形状也是圆形的冠状病毒在一定程度上阻碍了 Wattle 标志(zhì)的出现。随它吧。澳大利亚现在是那些拥有(yǒu)民(mín)族品牌作為(wèi)伞形品牌的國(guó)家之一。德國(guó)仍然不是其中之一。

顺便说一句，由于新(xīn)袋鼠标志(zhì)的商(shāng)标保护仅在 2022 年 2 月 17 日申请（注册号2250210），州商(shāng)标注册局（澳大利亚知识产权局）的认可(kě)仍在等待中。