在平面设计中，色彩表象是一种综合现象，色彩审美不仅依附了质感、形态、肌理(lǐ)等关系存在。同时，还应该认识颜色的属性和存在关系。色彩學(xué)為(wèi)众多(duō)从事设计的朋友提供了一条“七秒(miǎo)钟定律”有(yǒu)研究表明“人关注一个商(shāng)品的时间通常為(wèi)7秒(miǎo)钟，而这7秒(miǎo)钟的时间内70%的人确定購(gòu)买的第一要素是色彩”正如法國(guó)色彩大师朗格罗先生所言色彩能(néng)够在不断增加产品成本的基础上提高10%-30%的产品价值。深圳平面设计公司尼高认為(wèi)这就是色彩审美在设计中的重要所在。浪漫主义大师德拉克罗瓦曾说过：“我们的目的就是用(yòng)色彩创造美。”色彩是时尚的灵魂和精髓，是视觉中最嘹亮的语言，可(kě)以传递情感能(néng)使人产生联想。

平面设计中的颜色主要从两方面考虑“简略大方”和“自在随意”他(tā)的构成要契合消费者集體(tǐ)特有(yǒu)的审美观念。颜色习惯上又(yòu)要结合现代设计思维和颜色运用(yòng)特点。正因如此，颜色才反应出无限之美。鲁道夫?阿恩海姆在论述“简化”时曾特意阐明：“结构特征是為(wèi)了全體(tǐ)款式而建立的，部分(fēn)成分(fēn)的特征颜色越少，其全體(tǐ)结构的特征颜色数目反而可(kě)能(néng)会越多(duō)。

换言之，部分(fēn)越简略全體(tǐ)反而可(kě)能(néng)越杂乱”简略绝非东西少或简略。“简略大方”的规范不能(néng)用(yòng)颜色的多(duō)少来衡量，质变而质不变。当省去构成设计的必要颜色元素时，全體(tǐ)将改动性质含义。当下关于平面艺术来说简略大方的颜色观更重视简练归纳的颜色。在有(yǒu)限的时空条件下要到达使人过目不忘，留下较深的形象往往要做到“以少胜多(duō)”。

21世纪现已彻底进入了信息时代，在这种快节奏的生活感知下，颜色现已不是一种视觉上的、理(lǐ)性的感知形式，他(tā)更像是一种观念性的阐释和象征性的表达，自在随意的颜色观是个性化颜色表达的条件。这里的自在随意也不等同于颜色彻底放纵的表达，颜色运用(yòng)设计的构成都受限于必须在一定空间中存在。颜色的运用(yòng)触及许多(duō)學(xué)问，包含了美學(xué)和心理(lǐ)學(xué)等等。

当人们首次触摸一个设计著作是，最早留意的就是颜色。颜色的调配能(néng)够影响人们的心境，因此在设计中要考虑到颜色的调配运用(yòng)。合理(lǐ)的颜色调配能(néng)够使人眼前一亮，使设计主题愈加杰出夺目。在平面设计艺术中，没有(yǒu)最嘹亮的颜色只要最和谐的颜色调配，一般红橙黄等暖色系列及高明度、高对比度的颜色能(néng)给人振奋、温暖感。相反，蓝绿紫等冷色系列及明度低、对比度低的颜色给人以寂静、冷酷感。我们能(néng)够使用(yòng)颜色本身给人们的感触去合理(lǐ)设计调配运用(yòng)颜色，以此来引发观者的留意。