新(xīn)外观具有(yǒu)受品牌视觉历史启发的重新(xīn)绘制徽标，以及定制字體(tǐ)，更新(xīn)的包装和新(xīn)的制服。

汉堡王已由琼斯·诺尔斯·里奇（JKR）进行了品牌重塑，因為(wèi)快餐连锁店(diàn)试图“更真实地表现”其价值观。

汉堡王成立于1954年，在100多(duō)个國(guó)家/地區(qū)拥有(yǒu)18,800多(duō)个营业网点。JKR设计的新(xīn)外观是该公司20年来的第一个完整品牌设计重塑。

汉堡王说过，它预计在“未来几年”内完成VI设计视觉识别的推广。

“圆润，大胆，美味”
更名后的商(shāng)标带有(yǒu)重新(xīn)绘制的徽标和定制的字體(tǐ)-由Colophon Foundry设计的醒目衬線(xiàn)，称為(wèi)Flame。字母的形状据说是受到连锁店(diàn)食物(wù)的启发的，餐厅将其标记為(wèi)“圆润，大胆，美味”。

JKR执行创意总监丽莎·史密斯（Lisa Smith）告诉《设计周》，该字體(tǐ)的字體(tǐ)灵感来自汉堡王（Burger King）的档案，这不仅使这些字體(tǐ)看起来“令人垂涎”。

她说：“多(duō)年来，我们发现该品牌经常使用(yòng)库珀·布莱克（Cooper Black）这样的字體(tǐ)。” “我们想对这些类型进行现代化的设计，这就是我们开发Flame的方式。”

“汉堡王什么时候看起来最好？”

汉堡王的新(xīn)徽标也使用(yòng)了圆形字體(tǐ)，这次是无衬線(xiàn)字體(tǐ)。它与以前的徽标（于1999年首次推出）有(yǒu)很(hěn)大的不同，该徽标具有(yǒu)更风格化的汉堡形象和蓝色环。

史密斯（Smith）说，1999年的徽标是“其时代”，而向前迈进，汉堡王（Burger King）需要“永恒”。她补充道：“在整个历史中，我们不得不问自己，汉堡王什么时候看上去最好，然后我们才从那里出发。”

确定的时间段是在1969年至1994年之间。这是在出现带有(yǒu)“耐克”和高光的更“人造”徽标之前。JKR团队此时使用(yòng)该徽标，对其进行了现代化改造，使其对数字化友好未来。

“所以您可(kě)以从字面上看到食物(wù)的质量”
新(xīn)外观中使用(yòng)的颜色具有(yǒu)明显的复古感，但是Smith指出，JKR团队并未专门為(wèi)此目的而设计。相反，调色板中的颜色是受食品本身和汉堡王的标志(zhì)性火焰烤制过程启发的。

她说：“我们為(wèi)新(xīn)外观名称提供了主要颜色：火红，火焰橙和烧烤棕。”

除了色彩之外，JKR还实施了新(xīn)的摄影准则，其中涉及汉堡王菜单的特写镜头。

“我们决定从宏观角度入手，以便从字面上看到食物(wù)的质量，例如肉饼汁或沙拉的脆性，”史密斯说。

“经受时间的考验”
根据餐厅连锁店(diàn)的说法，颜色和更新(xīn)颖的外观将涵盖“客人體(tǐ)验的所有(yǒu)接触点”。这将包括工作人员制服，Smith解释的项目领域对于正确完成工作尤其重要。

作為(wèi)一家通过特许经营商(shāng)经营的企业，JKR需要设计一种制服，以灌输对餐厅员工的信心。正如她所解释的：“对于加盟商(shāng)来说，購(gòu)买新(xīn)制服是一筆(bǐ)巨大的开支，因此他(tā)们必须确信新(xīn)制服将经受住时间的考验。”

汉堡王包装也将焕然一新(xīn)。继竞争对手快餐连锁店(diàn)麦当劳（McDonalds）去年末出现趋势之后，包装纸已被削减。

三明治包装在Flame字體(tǐ)上带有(yǒu)五颜六色的文(wén)字标记，而饮料和薯条包装仅带有(yǒu)新(xīn)的Burger King徽标。著名的汉堡王皇冠还将采用(yòng)新(xīn)徽标。

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