茶文(wén)化在中國(guó)的历史是非常悠久的，知名的茶饮的品牌有(yǒu)西湖(hú)的龙井、铁观音、普洱等等。但是现在很(hěn)多(duō)这样的茶饮品牌却遭遇到了最大的对手，那就是奶茶的冲击，导致了很(hěn)多(duō)传统的茶饮品牌一直无法被大众所接受。那么茶饮品牌设计应该要怎么去创新(xīn)呢(ne)？本期尼高设计公司Angle就為(wèi)大家分(fēn)析一下。

1、差异化茶艺社交空间及消费场景的转移
我们传达给消费者的信息是：我们的茶是更适合于社交及商(shāng)业化场景，它不仅具有(yǒu)茶类一般属性的功能(néng)，更是一种茶艺价值的體(tǐ)现。

我们打造的茶品牌要區(qū)别于一般的茶叶零售渠道，打造一个茶艺社交空间，通过创新(xīn)型茶产品及茶艺周边服務(wù)，通过高价值茶艺师服務(wù)及品质生活用(yòng)茶的价格，卖给有(yǒu)社交及生活场景化需求的消费者；树立一个有(yǒu)别于其他(tā)茶类调性的品牌。

众所周知，茶的消费场景除开自饮之外，也多(duō)用(yòng)于社交和商(shāng)務(wù)洽谈等场景，我们可(kě)以将茶的消费场景锁定在茶艺馆等场景而非单独人群，利用(yòng)茶文(wén)化空间感知以及具有(yǒu)社交融合的品牌调性，共同支撑茶品牌设计核心价值定位——差异化的社交空间价值与特有(yǒu)的消费场景转移。

2、打造独特的品牌IP
茶品牌IP的建设要注重这两个核心价值：打造品牌生長(cháng)识别系统和围绕品牌场景體(tǐ)验进行创新(xīn)设计。

假定一个茶品牌形象（男或女），提取出品牌IP设计核心元素：女性，侠女形象，衣着，性格，颜色，世代茶乡传人等，包括后期的包装设计等，通过提取元素再综合设计出独特的茶品牌IP形象，為(wèi)茶品牌设计输出统一的VI體(tǐ)系和IP价值。

以上两点就是关于传统的茶饮品牌设计应该如何创新(xīn)的建议，当然了，具體(tǐ)如何实施还是得根据企业的实际情况来调整。