海飞丝(Head & Shoulders)诞生于1961年11月，可(kě)以说是一款家喻户晓的洗发水品牌，特别是在上世纪八十年，它已成為(wèi)洗发水的「第一品牌」，基本没有(yǒu)其他(tā)品牌能(néng)与之媲美。从2000年开始，海飞丝产品的种类已经发展到了30多(duō)种，然而销量却开始明显下降，这一现象归咎于其品牌过度扩展到太多(duō)品种中，让消费者有(yǒu)点应接不暇。 海飞丝的母公司為(wèi)美國(guó)跨國(guó)消费日用(yòng)品集团宝洁(P&G)公司，该公司还拥有(yǒu)潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、汰渍、碧浪、帮宝适等众多(duō)知名品牌。 

去年5月份，宝洁对旗下的洗发水品牌海飞丝进行了全球范围内的品牌升级，包括修改品牌LOGO。新(xīn)LOGO将2014年开始使用(yòng)的椭圆形旋状图标做了扁平化处理(lǐ)，移除了外边框银色描边，内部的渐变蓝色统一為(wèi)单色。「Head & Shoulders」以及「海飞丝」字形的设计则保持不变。 

有(yǒu)趣的是，我们发现，海飞丝新(xīn)版LOGO的中文(wén)版和英文(wén)版有(yǒu)个非常大的區(qū)别，那就是图形中多(duō)出的一道弧線(xiàn)，有(yǒu)网友表示更像是長(cháng)了一根長(cháng)長(cháng)的头发。 海飞丝LOGO演变历史(英文(wén)版) 当然，这道弧形并不是2019年才有(yǒu)。回顾海飞丝从1961年诞生以来的品牌LOGO和包装变化，我们发现从2011年开始，其产品包装中开始才有(yǒu)弧形的辅助图形。

在海飞丝新(xīn)版的中文(wén)LOGO中，将这条弧線(xiàn)直接与椭圆形图标结合，形成一个整體(tǐ)，无论是数字媒體(tǐ)还是产品本身，都会完整展示。 海飞丝新(xīn)LOGO(中英文(wén)版) 在包装应用(yòng)方面，新(xīn)LOGO中包含的这道光滑柔顺的弧線(xiàn)会根据产品不同的功能(néng)改变颜色。这里有(yǒu)个细节需要注意的是，英文(wén)版LOGO在独立使用(yòng)的时候没有(yǒu)弧線(xiàn)，在产品包装上则会出现。而中文(wén)版无论独立使用(yòng)，还是包装使用(yòng)都有(yǒu)弧形元素。