佳沛(Zespri)是一家总部设在新(xīn)西兰的奇异果品牌，目前已成為(wèi)全球奇异果市场的领导品牌。1997年，新(xīn)西兰政府首次推出「Zespri」品牌向全球销售当地奇异果，如今，Zespri在全球七十多(duō)个國(guó)家和地區(qū)每年销售约1亿箱的奇异果，全球市占率约有(yǒu)3成，广受世界各地消费者的喜爱。 

2020年2月6日，Zespri在官方网站宣布推出全新(xīn)的品牌LOGO，新(xīn)品牌形象為(wèi)该公司的持续发展提供更為(wèi)强大的平台。据悉，这是Zespri品牌自诞生以来首次更新(xīn)品牌LOGO。 

此次更新(xīn)内容包括全新(xīn)的LOGO设计和品牌愿景。新(xīn)LOGO精简了奇异果标志(zhì)性的果肉横截面，红色的「Zespri」字样拉伸高度、颜色更深。底部的「kiwifruit(奇异果)」字样有(yǒu)小(xiǎo)写的衬線(xiàn)體(tǐ)变為(wèi)全部大写的无衬線(xiàn)字體(tǐ)，颜色与品牌字标进行统一。 较之前来说，新(xīn)LOGO不在着重展示奇异果的特点，而是用(yòng)明亮的色彩和图形捕捉消费者因咬入Zespri奇异果而产生的口感。

Zespri 首席增長(cháng)官Jiunn Shih表示：「新(xīn)西兰奇异果行业已大力投资开发Zespri品牌，此次更新(xīn)旨在使公司定位于下一阶段的增長(cháng)。有(yǒu)证据表明，当今的消费者正在做出更深思熟虑的購(gòu)买决定，并寻找具有(yǒu)目的和价值的个性化品牌。品牌的更新(xīn)是一个持续的工程，包括研究Zespri如何更好地与消费者建立情感联系，产生更强大，更直观的品牌形象。」

根据Zespri的介绍，在过去的2018至19年度，Zespri的营收额為(wèi)31.4亿美元。在2800代理(lǐ)商(shāng)和1500多(duō)位果农致力于生产优质猕猴桃的承诺的推动下，Zespri继续朝着实现其到2025年45亿美元销售额的目标前进。全新(xīn)的LOGO在前不久举行2020德國(guó)柏林水果蔬菜展览会上首次亮相，旨在更好地體(tǐ)现公司的宗旨，即通过奇异果的繁荣发展，帮助人们改善社區(qū)环境。