近日，京东发布了全新(xīn)定制的京东品牌专属字體(tǐ)——京东朗正體(tǐ)，发布后的京东朗正體(tǐ)将广泛应用(yòng)于京东的品牌文(wén)化展示、广告宣传、線(xiàn)下门店(diàn)等整套视觉系统中，為(wèi)京东企业文(wén)化提供统一且具有(yǒu)高辨识度的标识。 京东朗正體(tǐ)由方正字库团队主导设计，在定制字體(tǐ)方面经验丰富的汪文(wén)、仇寅两位老师担任主创设计师。这款字體(tǐ)是如何用(yòng)设计的语言，与京东企业文(wén)化、需求和大众观感相结合，传达出京东独特的性格和声音的呢(ne)?

深圳vi设计公司尼高将為(wèi)您详细道来—— 专用(yòng)字體(tǐ)，是指企业在塑造品牌形象的过程中，為(wèi)确立一个既强烈且统一的形象，而固定选用(yòng)的符合品牌定位的一款或多(duō)款字體(tǐ)。大到企业的品牌标识、产品广告，小(xiǎo)至企业印刷宣传品、日常推广物(wù)料，都能(néng)够以专用(yòng)字體(tǐ)的特色和规范為(wèi)核心基础而展开设计。

在大众的印象中，京东是一个成熟而专业的大型综合型電(diàn)商(shāng)平台，一向以品质精良、高效送达、用(yòng)户體(tǐ)验友好著称。如今，京东正在朝向更加开放、更加多(duō)元的方向高速驰骋着，以成為(wèi)全球最值得信赖的企业為(wèi)目标。在这个背景下，具有(yǒu)高识别度并融汇着京东企业文(wén)化特色的专属字體(tǐ)——京东朗正體(tǐ)诞生了，它承载着让世界更好地认识京东的使命。 基于京东品牌的定位，以及一直奉行的客户為(wèi)先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，京东朗正體(tǐ)的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科(kē)技感、直接、简洁、友好五个维度上，并以此為(wèi)设计理(lǐ)念来发散设计。

為(wèi)了保持更好的文(wén)化承接性，京东朗正體(tǐ)的创意出发点是从京东原有(yǒu)Logo的“京东”二字演化而来。通过对原有(yǒu)筆(bǐ)画的优化调整和正负空间的再平衡，形成新(xīn)字體(tǐ)的规则。

以“京东”二字為(wèi)例，首先，我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字，横比较细竖比较粗，為(wèi)了强化力量感的传达，设计师反复思考、不断尝试，最后将字體(tǐ)横竖比例定為(wèi)了2：3。横竖比例的改变，让整个字的灰度变得稳定、均匀，也显得更稳重、更有(yǒu)力量感。

其次，為(wèi)了让字體(tǐ)更具时尚感、更适合阅读，设计师对字體(tǐ)结构进行了调整，将中宫稍微缩小(xiǎo)了一点。中宫缩小(xiǎo)之后，更有(yǒu)呼吸感，阅读起来会更顺畅，體(tǐ)验会更加友好。同时，中宫的缩小(xiǎo)，让撇和捺显得更舒展，整个字體(tǐ)气质也变得稍微内敛、更具人文(wén)性一些。 除了对原来LOGO的“京东”二字做调整，方正设计团队还对横竖撇捺点勾提转折竖弯钩等各个筆(bǐ)画都做了造型，通过30多(duō)个字确定了基本筆(bǐ)画之后，

接下来通过130多(duō)个字逐步确定了字體(tǐ)的基本部件。 在筆(bǐ)画方面，京东朗正體(tǐ)采用(yòng)了大量的平切、直切的筆(bǐ)画切角方式，尤其在起筆(bǐ)和收筆(bǐ)处，这样的筆(bǐ)画设计给人的视觉感受就是直接、干净利落、有(yǒu)科(kē)技感，也比较简洁时尚。 在整體(tǐ)字形方面，京东朗正體(tǐ)呈现出偏扁的形态。偏扁的字形会让字體(tǐ)显得稍微另类、比较富有(yǒu)有(yǒu)个性，无形中增添了更强的识别性。 考虑到中西文(wén)搭配的美观度，同时又(yòu)能(néng)传达互联网的科(kē)技感以及年轻用(yòng)户群體(tǐ)追求的精致感，京东朗正體(tǐ)的西文(wén)设计也是采用(yòng)偏几何状的造型，尽可(kě)能(néng)的用(yòng)几何元素来表达。

值得一提的是一些字母中，暗藏了设计师的“小(xiǎo)心机”：比如字母O，横纵比例是2：3，但它的内白(字怀)是完全正圆形，看起来既有(yǒu)几何的样子，又(yòu)有(yǒu)扁的特性;字母J，使用(yòng)的则是几何状的倒角。

完成后的京东朗正體(tǐ)，包含9664个汉字以及1100个符号，方便京东在各个场景下使用(yòng)。