妮维雅（NIVEA）品牌logo设计，由跨國(guó)化妆品公司拜尔斯道夫（Beiersdorf）的所有(yǒu)人 Oskar Troplowitz 命名创立，其名称「NIVEA」灵感来自拉丁语「niveus, -a, -um」，有(yǒu)雪(xuě)白、洁白之意。

目前，NIVEA是全球最大的护肤品之一，在全球173个國(guó)家和地區(qū)提供50多(duō)种产品。近日，我们发现著名护肤品牌妮维雅（NIVEA）更改了字體(tǐ)logo设计和颜色，除了全面瘦身的字标，原先深暗的蓝色也变得明亮了起来，添加了亮一点的色素。

今年4月初，NIVEA 更新(xīn)后的LOGO首次出现在他(tā)们的電(diàn)视广告中，目前各个地區(qū)的官方网站还没有(yǒu)发现其新(xīn) LOGO，但在一些國(guó)家和地區(qū)的官方社交媒體(tǐ)中可(kě)以找到新(xīn)LOGO的足迹。意味着 NIVEA 正在走新(xīn)新(xīn)时代。

优化后的新(xīn)字标依然保留了其极具特色的字形设计，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他(tā)字母。整个字體(tǐ)削减了筆(bǐ)画的厚度，增加字间距，提升识别性。看来 NIVEA 也开始注重其品牌在数字环境下的传播效率了。 需要注意的是，新(xīn)字标的筆(bǐ)画并不是等宽的。通过下方新(xīn)旧字體(tǐ)对比可(kě)发现，新(xīn)字标「N」的竖線(xiàn)要比字母「I」更宽一些，而字母「E」左侧的厚度又(yòu)比「I」更细一些。

这些细微的变化在原先的字标中并不存在。同时该LOGO也与他(tā)们在1934年首次使用(yòng)的字标有(yǒu)些相似之处，特别是筆(bǐ)画的粗细。

虽然妮维雅早在1911年就已诞生，但当时还是拜尔斯道夫的一个小(xiǎo)产品。直到1934年，妮维雅才有(yǒu)了第一个无衬線(xiàn)字标。这个字體(tǐ)是不是看起来和87年后今天的妮维雅新(xīn)字體(tǐ)有(yǒu)些相似呢(ne)？ 其实很(hěn)多(duō)品牌近年来都比较流行致敬历史，从使用(yòng)过的LOGO中挑选一版再次让其发光发热。比如必胜客，汉堡王，标致汽車(chē)等。

1911年，妮维雅第一罐润肤霜 NIVEA Creme 以圆形的铁盒包装上市。随着产品配方的不断升级，后面推出的铁盒包装上的字體(tǐ)设计也各不相同，各有(yǒu)各的特点。

直到1935年开始，妮维雅才在包装盒上采用(yòng)了带尖角的特殊无衬線(xiàn)字體(tǐ)。今天很(hěn)多(duō)品牌纷纷将自己的LOGO改成无衬線(xiàn)，其中时尚奢侈品品牌最為(wèi)突出，让人没想到的是，妮维雅86年前就把持住了这一优势。

在1949年推出的面霜罐上，妮维雅重新(xīn)调整设计了 「NIVEA CREME」，尖角不仅更明显了，字體(tǐ)也变粗了。印在蓝色的盖子上十分(fēn)醒目。

这是妮维雅历史上使用(yòng)最久的LOGO，截至目前已经用(yòng)了72年。

1959年，妮维雅的包装盒上首次出现了标志(zhì)性的「Creme」字样。这款手写风格的 Creme 目前还在其产品包装上可(kě)以看到。

时间来到2004年，妮维雅在继续使用(yòng)该字标的同时还推出了一个带银色装饰边的蓝底白字版本。

2011年，在妮维雅庆祝其成立100年之际更新(xīn)品牌形象及包装，原来長(cháng)方形蓝底银色边框的LOGO被蓝色圆底白字的LOGO逐步代替。

蓝色背景上的纯白色字母代表品牌的专业性、产品的高品质和可(kě)靠性。配色方案也唤起了一种值得信赖和舒适的感觉。点此详细查看标志(zhì)情报局当时的报道。

如今，品牌数字化营销呈爆发之势，妮维雅不仅将使用(yòng)快一个世纪的「传统」字體(tǐ)年轻化，而且还基于该字形开发了品牌定制字體(tǐ) 「NIVEA Brand Type TT」。

字體(tǐ)复制了LOGO中独具一格的尖角等特征，同时还能(néng)在标题，正文(wén)等内容的应用(yòng)中提升易读性，确保在网站，社交平台，App等数字环境中保持一致性。也让消费者能(néng)记住。

新(xīn)LOGO和上图中出现的新(xīn)包装，暂时没有(yǒu)找到更多(duō)有(yǒu)关新(xīn)形象的扩展设计，我们将继续关注。