品牌设计风格影响因素有(yǒu)哪些？很(hěn)多(duō)人也许不清楚品牌设计风格是什么含义？那么我们就先来讲讲这个含义，品牌设计风格指的是品牌本體(tǐ)因素和环境因素双重影响下，在目标主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美學(xué)表达方式。这样大家就应该能(néng)清楚什么叫品牌设计风格了吧，但是作為(wèi)品牌识别的表达方式，影响的因素众多(duō)，本期Angle就来為(wèi)大家盘点一下。

1、品牌领域

目标品牌越趋向IT、汽車(chē)等科(kē)技含量高的行业领域，越讲求理(lǐ)性和逻辑性，品牌风格越趋于简约、明晰和缜密，以增强品牌的科(kē)技感、严谨性和可(kě)信度；目标品牌越趋向服装、化妆品等日常消费性的行业领域，越讲求感性和渲染性，品牌风格越趋于夸饰、灵动和多(duō)变，以提高品牌的生活化、亲近感和感染力，正因為(wèi)如此，我们很(hěn)难发现纷繁芜杂的IT品牌，我们也很(hěn)难看到冷冰冰拒人于千里之外的服装和化妆品品牌。

2、品牌来源地

任一品牌都有(yǒu)其来源地，其品牌风格相应地受到来源地的地域文(wén)化及其审美习惯的影响，如源自北欧的品牌多(duō)厚重简约；源自南美的品牌多(duō)浓烈多(duō)变；源自西洋的品牌多(duō)外露开放；源自东方的品牌多(duō)内敛保守；源自北方的品牌多(duō)粗犷豪放；源自南國(guó)的品牌多(duō)精致婉约。与其来源地相一致的品牌设计风格，可(kě)以增添目标品牌的来源地形象优势，如法國(guó)以时装、香水和化妆品享誉世界，源自法國(guó)的“欧莱雅”就多(duō)了一些领导世界潮流的底蕴。

3、品牌定位

定位于高端市场的品牌更為(wèi)讲求品味和格调，产品展售多(duō)选择精品专卖方式，环境幽雅宜人，少有(yǒu)他(tā)物(wù)打扰，其品牌风格自然可(kě)以简约如初，使其内在价值澄净外露，赢得高端客户的持久忠诚；定位于低端市场的品牌更為(wèi)讲求促销和实用(yòng)，产品展售多(duō)选海量普售方式，环境拥挤烦人，干扰甚多(duō)，其品牌风格自然应该喧嚣如市，突出性价比，以外在的跳跃的推销语言抓住到处浏览多(duō)方比较的消费者的目光。如在化妆品领域，专柜品牌设计和超市品牌设计就有(yǒu)着明显不同的要求，前者更讲求环境烘托；后者更强调大色块处理(lǐ)。

4、品牌愿景

以行业领导者期许自身者，应注重原创性设计和國(guó)际化语言运用(yòng)，多(duō)开“私模”以保证自己独特的品牌风格，建立和维系独特的品牌识别；以行业跟随者谋取实利者，应注重跟风设计和本土化语言的运用(yòng)，多(duō)用(yòng)“公模”以降低自己的运营费用(yòng)，品牌风格以实用(yòng)為(wèi)主，及时应市场时尚而变，不必过多(duō)关注繁杂的设计细节。2003年众多(duō)本土品牌设计更新(xīn)，就与它们的品牌國(guó)际化发展策略密切相关。

5、品牌成長(cháng)阶段

初创期的品牌对于目标市场需求的了解是肤浅的，设计正处干探索期，其品牌风格灵活多(duō)变，遠(yuǎn)未成型；成長(cháng)期的品牌随着对市场了解的加深，以及未来成長(cháng)道路的清晰化，逐渐培植起自身特有(yǒu)的品牌风格；进人成熟期的品牌，其品牌风格虽然稳定但可(kě)能(néng)已经与时尚趣味有(yǒu)一定隔阂，品牌形象略显老化，其时需要品牌经营者适时调整品牌风格，增添它的时尚感和活力感。

6、品牌文(wén)化

品牌文(wén)化有(yǒu)崇尚传统、内敛沉稳者，有(yǒu)注重创新(xīn)、夸饰激进者，相应地，其品牌风格也受到品牌文(wén)化的相应影响。如在房地产领域，深圳市场的“万科(kē)”和“金地”品牌风格就截然不同：前者少地缘支持，市场化进程早，经历过多(duō)次的扩张和收缩，管理(lǐ)高层十分(fēn)强势，团队年轻化程度高，其企业品牌风格偏于现代、动感和外放；后者则脱胎自金地工业區(qū)，政府人脉深厚，成長(cháng)稳健，少大起大落，其企业品牌风格偏于沉稳、内敛和凝重。

7、竞争者风格

品牌风格的差异性是品牌价值差异化、品牌形象差异化和消费者形象差异化的基础保证。因此，品牌风格的选择，应在对主要竞争者品牌风格及其品牌策略研究的基础上，发现差异化设计的可(kě)能(néng)性，促生独特的品牌风格。在台式PC领域，当全世界都是一片黑灰之时，“苹果”推出了时尚感十足的透明外壳電(diàn)脑，自然赢得了喜欢标新(xīn)立异的新(xīn)族群喜爱；在乳品领域，当全中國(guó)都是土气十足之时，“伊利”率先利用(yòng)“青青大草(cǎo)原”的产地概念推出了新(xīn)的整體(tǐ)形象，很(hěn)快确立了“天然的、现代的、时尚的”乳品新(xīn)形象。

8、消费需求与偏好

大一统消费年代的结束，细分(fēn)化消费时期的开启，消费偏好的裂变和影响力的提升，要求多(duō)样化的品牌风格以与之相适应。因此，品牌设计必须摆脱过去那种粗陋的设计范式，针对特定目标人群的需求和消费缺憾进行针对性设计。在房地产领域，有(yǒu)的消费者喜欢现代的明快的生活空间，于是有(yǒu)了原汁原味的欧陆风格品牌楼盘；但也有(yǒu)消费者喜欢传统的古雅生活空间，于是有(yǒu)了改良过的现代民(mín)居风格的品牌楼盘。

那么以上八点就是影响品牌设计风格的因素，相信大家通过这样的讲解，可(kě)以更好的掌控品牌设计风格，设计出符合企业的风格。

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