除了品牌标识和基本元素需要固化外，品牌设计在设计传播应用(yòng)程序时还会遇到如何处理(lǐ)设计本身的灵活性和多(duō)样性。更确切的说法是如何处理(lǐ)规范和灵活之间的矛盾。

辅助色彩在品牌设计中的应用(yòng)是一个难以把握的问题，一些企业认為(wèi)只使用(yòng)单一的企业主色调，不能(néng)适应所有(yǒu)的应用(yòng)环境。

平面布局是品牌设计的核心问题之一，一些企业需要更多(duō)的布局规范，以满足不同传播场合的灵活运用(yòng)，并能(néng)增强品牌传播的活力。

事实上，以上这些需求，初见也有(yǒu)其道理(lǐ)，但我的观点是，运用(yòng)相对固定的设计元素，积累品牌资产。唯有(yǒu)持续的表达元素才能(néng)形成积累，而相对简单的风格也更容易留在目标群體(tǐ)的记忆中。

上述观念实际上早已被大多(duō)数全球品牌所采用(yòng)，而这些看似单调、机械重复，却在人们心中形成了强烈的记忆点，随着传播的持续和时间的推移，其品牌资产的积累也随之顺理(lǐ)成章。

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