Dacia获得新(xīn)的品牌标识
来源：/ 作者：zaccur 时间：2021-06-18
成立于 1966 年的罗马尼亚汽車(chē)品牌 Dacia 被赋予了新(xīn)的品牌标识。法國(guó)母公司雷诺集团希望进一步提高达契亚的竞争力并提升品牌形象，以期将車(chē)型系列扩展到新(xīn)的细分(fēn)市场。
雷诺集团目前有(yǒu)很(hěn)多(duō)变动。雷诺的品牌标识仅在 3 月份更新(xīn)。几周后，母公司雷诺集团也推出了新(xīn)的视觉标识。现在要在视觉上锐化的是属于该集团的Dacia品牌。
昨天展示的改变的品牌标识的一部分(fēn)是新(xīn)的公司颜色、新(xīn)的房子字體(tǐ)、新(xīn)的声明和新(xīn)的商(shāng)标。2008 年推出的镀铬标志(zhì)（据 dt 报道）也将在未来几个月/几年内由纯文(wén)字标志(zhì)替换為(wèi)車(chē)辆上的标志(zhì)。
Dacia 的品牌重塑可(kě)以追溯到雷诺集团在春季提出的战略计划（“Renalution”）。对于 Dacia 品牌，这包括提高竞争力和将車(chē)型系列扩展到新(xīn)的细分(fēn)市场。据该公司称，新(xīn)设计的标志(zhì)是这种觉醒的明显表现，也是一个独特而自信的品牌的标志(zhì)。
Dacia 新(xīn)旧LOGO对比（左图為(wèi)旧）
Dacia 新(xīn)旧文(wén)字字體(tǐ)对比（左图為(wèi)旧）
达契亚现在正在告别其 2008 年推出的标志(zhì)。在品牌传播（广告等）以及产品/車(chē)辆上，都使用(yòng)了一个符号，其中大写字母“D”和“C”被镜像并以抽象方式显示。正如该公司所说，几何，故意减少的排版體(tǐ)现了达契亚的精髓，并定义了汽車(chē)行业中必不可(kě)少的东西。由于它们的箭头形状，会聚的字母传达了运动的感觉。
随着年初推出的“Dacia Bigster Concept”（下图），这家汽車(chē)制造商(shāng)已经预尝了新(xīn)商(shāng)标用(yòng)作車(chē)辆标志(zhì)时的外观。从 2022 年年中开始，Dacia 車(chē)型也将逐渐获得新(xīn)标志(zhì)。
达契亚未来的色彩世界将以大地色為(wèi)主。卡其绿色作為(wèi)基本色。通过这种方式，目的是参考最近投放市场的車(chē)型，例如紧凑型 SUV Duster和 2021 年初推出的Bigster研究，来表达品牌的“户外精神”。
Dacia Spirit现在负责品牌的排版——一种棱角分(fēn)明的技术字體(tǐ)，在某些情况下，还有(yǒu)独特的企业字體(tǐ)，类似于商(shāng)标。从现在开始，Dacia 在德國(guó)的新(xīn)品牌声明是：“Simply good”（英文(wén)声明“follow your Essential”）。
新(xīn)的品牌标识将从 2021 年 6 月起通过各种沟通渠道逐步引入，从品牌特定的网站到广告和宣传册。计划从 2022 年开始引入 Dacia 经销商(shāng)。转换过程应在 2022 年底完成。
评论
即使现在已经推出的许多(duō)创新(xīn)（其中一些已经实施）已经為(wèi)人所知数周，但达契亚的品牌重塑可(kě)能(néng)会令人惊讶。真正的品牌重塑，真正的品牌转型，而不仅仅是整容。我没想到达契亚会如此清晰地将自己重新(xīn)定位為(wèi)一个具有(yǒu)明显户外亲和力的品牌。因為(wèi) Jeep 和 Land Rover 等品牌已经在这一领域开展业務(wù)，丰田（Land Cruiser）、福特（Ranger）和铃木(mù)（Jimny）等许多(duō)其他(tā)制造商(shāng)也是如此。
通过将 Dacia 的视觉语言与“户外精神”方面相结合，雷诺集团显然希望能(néng)够在这方面改变品牌的认知/认知。值得怀疑的是，通过具有(yǒu) Sandero、Lodgy 或新(xīn) E-model Spring 等型号的产品组合，是否能(néng)够可(kě)靠且令人信服地实现这一点是值得怀疑的。在过去的几十年里，Jeep，尤其是 Land Rover 等品牌已经从实用(yòng)转向奢侈品，这一事实可(kě)能(néng)会促使 Dacia 的品牌经理(lǐ)占据他(tā)们的利基市场：一款具有(yǒu)户外吸引力的简单汽車(chē)，吸引了对价格敏感的客户。
商(shāng)标、新(xīn)版式、图像和颜色选择所使用(yòng)的视觉语言与户外设备和服装制造商(shāng)（例如Salewa、Deuter或Grivel）使用(yòng)的语言相似. 一个有(yǒu)棱角的商(shāng)标，技术性的，有(yǒu)点粗糙，甚至可(kě)能(néng)不屑一顾。在室外區(qū)域，所有(yǒu)这些都是积极的属性！毕竟，户外品牌想要传达長(cháng)寿、天气保护和安全。达契亚使用(yòng)类似的视觉手段遵循相同的逻辑。像Lodgy这样针对完全不同的目标群體(tǐ)的类似車(chē)型是否也能(néng)在这种品牌战略的基础上销售，还有(yǒu)待观察。无论如何，看到 Dacia 品牌如何进一步发展令人兴奋。
