大众汽車(chē)集团的汽車(chē)软件组织已更名為(wèi)CARIAD。新(xīn)名称反映了汽車(chē)行业的数字化转型和不断变化的客户需求。新(xīn)品牌还通过VI设计以更数字化的方式展示了自己的品牌形象设计。

“ CARIAD是大众汽車(chē)集团数字化转型的重要杠杆。因此，在开发品牌时，必须在各个方面都找到数字化以及转型的思想，这一点很(hěn)重要。” CARIAD品牌战略与活动负责人Sophie-MarijaKrähling说。

由Interbrand开发的新(xīn)名称建立在不断变化的客户需求之上。如今，汽車(chē)客户要求更高的舒适性，更高的安全性，更高的可(kě)持续性和更多(duō)的连通性。借助其软件平台和数字功能(néng)，CARIAD正在开发解决方案和产品，这些产品和产品将使汽車(chē)成為(wèi)智能(néng)伴侣，甚至在数年后，也可(kě)以通过不断的更新(xīn)和新(xīn)的数字功能(néng)陪伴客户进入未来。新(xīn)的公司名称反映了这种变化和时代精神：“汽車(chē)，我就是数字”。

同时，转型概念是品牌设计的核心，并以新(xīn)的核心原则传达：“我们改变了汽車(chē)出行方式。”

暮光為(wèi)主要色彩：白天為(wèi)最小(xiǎo)的转换单位
对于品牌VI设计，总部位于柏林的设计公司Yukiko也希望公司和行业的转型。CARIAD颜色基于一天中不断变化的光線(xiàn)。我们的想法是，每天本身就是一种转变-从日升的光線(xiàn)到清晨的光線(xiàn)，再到中午的阳光，午后的气氛变成蓝色的时光，而暮色的时光变成黑夜。颜色的名称强调了这一概念，例如“暮光”，“午夜”和“阳光”。

CARIAD还通过其品牌标志(zhì)设计开辟了新(xīn)的道路。该公司不是使用(yòng)经典徽标，而是使用(yòng)“ CARIAD代码”，这是一组由26种字形构成的图形，旨在為(wèi)公司提供集體(tǐ)的可(kě)视代码和语言，可(kě)用(yòng)于沟通和设计元素。在运动图像和数字通信中，CARIAD CODE创造了额外的视觉动力，并表达了品牌的可(kě)变性。

 
一切都是数字化的：新(xīn)品牌電(diàn)影
CARIAD与代理(lǐ)商(shāng)Faktor 3（脚本和概念）和Media Picture Group（实施，编辑，音乐，后期制作）一起，开发了一部新(xīn)的品牌電(diàn)影，从CARIAD的开发商(shāng)的角度捕捉了转型的故事。它强调了公司的使命，同时强调了与转型相关的巨大工作范围。

变革时刻：品牌发布会的虚拟员工活动
3月26日，在虚拟活动中向4000多(duō)名CARIAD员工展示了这个新(xīn)品牌。在第一次CARIAD C会议上，技术部门的管理(lǐ)层和代表以及通讯团队介绍了位于慕尼黑的虚拟生产工作室HYPERBOWL的公司更新(xīn)。  

為(wèi)了满足所有(yǒu)必要的安全措施，与Mutabor共同构思的活动已预先录制，并在品牌发布当天早上在線(xiàn)“直播”给员工，并与管理(lǐ)层进行了实时聊天。该品牌的转型也可(kě)以通过外部渠道看到。