纽约设计桥（DBNY）已将精酿啤酒New Holland Brewing Co.重新(xīn)命名，其外观受到品牌中西部和荷兰传统的启发。

徽标已经过重新(xīn)品牌VI设计，并且进行了更广泛的身份检修，其中包括定制的字體(tǐ)和包装。

以前的徽标（左）和更新(xīn)的版本（右）

精酿啤酒成立于1996年，起源于荷兰，这是荷兰裔美國(guó)人在密歇根州的一个小(xiǎo)城市。

DBNY创意总监Mike Perry说，尽管该品牌曾经是“类别开拓者”，但此后却迷路了。他(tā)说：“随着精酿啤酒成為(wèi)竞争日益激烈的市场，核心品牌的独特品质及其声名狼藉。

佩里说，面临的挑战是创造一个独特的身份并“振兴该品牌独特的荷兰和中西部传统”。

荷兰设计灵感

旧品牌（左）和更新(xīn)后的样式（右）

设计过程涉及到啤酒厂的住所，这表明了啤酒厂的当地自豪感。这激发了品牌重塑最突出的方面之一：重新(xīn)设计的徽标。

佩里解释：“我们希望通过徽章风格的徽标来彰显自豪感，而我们受到荷兰最具标志(zhì)性的产品-自行車(chē)的启发。” 设计团队从自行車(chē)头徽章中汲取了灵感，并将它们与荷兰密歇根州发现的风車(chē)相结合。

在保留品牌橙色的同时，添加了海军蓝色阴影。可(kě)以在整个标识中看到这种颜色组合，在诸如饮料杯垫之类的用(yòng)具上，也可(kě)以在物(wù)理(lǐ)空间中看到。

重新(xīn)命名的另一个重点是印刷术，根据设计团队的说法，即使不使用(yòng)徽标，印刷术也会引起品牌烙印。DBNY设计总监Gregor Johnstone解释说，定制字體(tǐ)的灵感来自在啤酒厂故乡的代尔夫特（Delft）瓷砖（荷兰产的传统陶器）上发现的一种旧手绘字體(tǐ)。

他(tā)说，更新(xīn)后的字體(tǐ)具有(yǒu)“令人振奋的能(néng)量”，尽管它旨在保留原始字體(tǐ)的某些特征。该团队与伦敦的印刷术家Rob Clarke合作设计了该徽标，并与字體(tǐ)工作室Dalton Maag（也位于伦敦）合作创建了功能(néng)全面的字體(tǐ)。

包装上使用(yòng)的插图是工作室对经典代尔夫特陶器设计的当代诠释。DBNY还意识到，精酿啤酒通常比普通品牌更被搁置，因此在包装时追求简单性，利用(yòng)简单的颜色背景来區(qū)分(fēn)变體(tǐ)。

新(xīn)身份的另一个灵感来自荷兰的“ gezellig”概念，该概念大致翻译為(wèi)一种舒适和欢乐的感觉。

约翰斯顿说：“我们希望在我们所做的每件事中都能(néng)感受到'gezellig'的感觉。” “徽标中的正能(néng)量，包装上插图的趣味性，鲜艳的欢迎色彩以及热情诱人的摄影风格，其内心都带有(yǒu)'gezellig'的概念。”

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