克莱肯韦尔兄弟(dì)（Clerkenwell Brothers）在品牌项目的背后，该项目旨在将公司的产品定位為(wèi)“不受限制且不合格”。

伦敦工作室Clerkenwell Brothers公布了新(xīn)的植物(wù)食品公司Unruly Food的品牌VI设计战略和标识。

Unruly Food由Jason Gibb和Segun Akinwoleola创立，是一个以植物(wù)為(wèi)基础的品牌，旨在“讲道0％”，肉食者，自由主义者和以植物(wù)為(wèi)食的人都可(kě)以使用(yòng)。根据该品牌，其使命是由“强大的环境价值”驱动的。

在由吉布（Gibb）建立的食品和饮料品牌联谊活动“面包和果酱节”（Bread and Jam Festival）上进行了关于品牌的演讲之后，与Clerkenwell兄弟(dì)进行了项目接触。该工作室完成的工作包括重新(xīn)绘制LOGO设计，新(xīn)的调色板和更新(xīn)的包装。

“可(kě)视化食物(wù)大战”

工作室联合创始人兼创意总监法拉兹·阿格海伊（Faraz Aghaei）表示，对克勒肯韦尔兄弟(dì)（Clerkenwell Brothers）团队的简介是要创建一个“向市场注入一些大胆的个性”的品牌。

阿格海伊（Aghaei）补充说，从很(hěn)早开始，“可(kě)视化粮食斗争”就成為(wèi)了灵感。

他(tā)说：“发动不守规矩的叛逆精神与粮食作斗争，我们希望传达一种无法控制，永不满足的渴望，以自由和创造力烹饪和进餐。”

“受到用(yòng)汉堡酱汁书写的想法的启发”

团队寻求传达这一想法的一种方法是通过排版。正如克莱肯威尔兄弟(dì)（Clerkenwell Brothers）艺术总监爱丽丝·多(duō)比（Alice Dobbie）所解释的那样，在包装和宣传材料上发现的字體(tǐ)“几乎没有(yǒu)注意到包装上的边距”和“草(cǎo)稿”。

她说：“ [最初，我们受到用(yòng)汉堡酱汁书写的想法的启发，而对放置的位置没有(yǒu)太多(duō)的控制。”

但是与包装上不受约束的类型形成鲜明对比的是，多(duō)比指出，Unruly Food的文(wén)字标记“令人满意地排列在一起”。

她说：“'R'的细長(cháng)弯曲尾部以及字母底部的钩和环允许将字母锁定在字标上。” “字母的细長(cháng)形状创造了空间，使我们可(kě)以将文(wén)字和图像直接覆盖在文(wén)字标记的顶部，而不会完全遮盖住它，再次拒绝了限制并采用(yòng)了更加不符合传统的方法。”

“对不守规矩并没有(yǒu)什么冷淡”

除了“无法控制的”字體(tǐ)和“令人满意的”字标，Dobbie解释说，选择调色板是為(wèi)了使Unruly Food与竞争对手區(qū)分(fēn)开来。

她说，明亮，蓝色，红色和紫色的“勇敢，充满活力”的使用(yòng)旨在在“市场上的自然色中脱颖而出”。

她说：“我们希望这些颜色传达出强烈的风味，对Unruly来说却没有(yǒu)什么冷淡的东西。”

该工作室说，与Unruly Food承诺避免“破坏”的承诺相一致，调色板，字體(tǐ)和食物(wù)摄影的总和旨在“不带有(yǒu)判断力”，并补充说整个项目是由“免费的设计本质”驱动的。来自约束条件”。

(更多(duō)精彩内容资讯请关注：/）