企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志(zhì)图形标识、中英文(wén)字體(tǐ)形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分(fēn)，是企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志(zhì)、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用(yòng)和企业标语口号等。
一、企业名称
企业名称与企业形象有(yǒu)着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用(yòng)文(wén)字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，體(tǐ)现企业理(lǐ)念;要有(yǒu)独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。
名字的文(wén)字要简洁明了，同时还要注意國(guó)际性，适应外國(guó)人的发音，以避免引起外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商(shāng)品的企业名称中，应与商(shāng)标尤其是与其代表的品牌相一致，也可(kě)将在市场上较有(yǒu)知名度的商(shāng)品做為(wèi)企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有(yǒu)时代的特色。
二、企业标志(zhì)
企业标志(zhì)是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心基础。企业标志(zhì)是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理(lǐ)念、具有(yǒu)内容、产品特性等信息。标志(zhì)的设计不仅要具有(yǒu)强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒體(tǐ)、各种材料及各种用(yòng)品的制作，其表现形式可(kě)分(fēn)為(wèi):
图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文(wén)字表现(包括中外文(wén)字和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形于文(wén)字的结合应用(yòng))三个方面。企业标志(zhì)要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用(yòng)，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志(zhì)的轮廓、線(xiàn)条、距离等精密的数值。其制图可(kě)采用(yòng)方格标示法、比例标示发多(duō)圆弧角度标示，以便标志(zhì)在放大或缩小(xiǎo)时能(néng)精确地描绘和准确复制。
三、标准字
企业的标准字體(tǐ)包括中文(wén)、英文(wén)或其它文(wén)字字體(tǐ)，标准字體(tǐ)是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字體(tǐ)的选用(yòng)要有(yǒu)明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可(kě)根据使用(yòng)方面的不同，采用(yòng)企业的全称或简称来确定，字體(tǐ)的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字體(tǐ)的線(xiàn)条粗细处理(lǐ)和筆(bǐ)划结构上要尽量清晰简化和富有(yǒu)装饰感。
设计上是要考虑字體(tǐ)于标志(zhì)在组合时的协调统一性，对字距和造型要作周密的规划，注意字體(tǐ)的系统性和延展性，以适应于各种媒體(tǐ)和不同材料的制作，适应于各种物(wù)品大小(xiǎo)尺寸的应用(yòng)。
企业标准字體(tǐ)的筆(bǐ)划、结构和字型的设计也可(kě)體(tǐ)现企业精神、经营理(lǐ)念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置于适宜的方格或斜格之中，并表明字體(tǐ)的高、宽尺寸和角度等位置关系。
四、吉祥物(wù)
企业吉祥物(wù)是以平易可(kě)爱的人物(wù)或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
五、标准色彩
企业的标准色彩是用(yòng)来象征企业并应用(yòng)在视觉识别设计中所有(yǒu)媒體(tǐ)上的制定色彩。透过色彩具有(yǒu)的知觉刺激于心理(lǐ)反应，可(kě)表现出企业的经营理(lǐ)念等产品内容的特质，體(tǐ)现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有(yǒu)强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用(yòng)是以國(guó)际标准色為(wèi)标准的，企业的标准色使用(yòng)不宜过多(duō)，通常不超过三种颜色。
六、象征图案
企业象征图案是為(wèi)了配合基本要素在各种媒體(tǐ)上广泛应用(yòng)而设计在内涵上要體(tǐ)现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用(yòng)。通过象征图案的丰富造型，来补充标志(zhì)符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用(yòng)简单抽象并与标志(zhì)图形既有(yǒu)对比又(yòu)保持协调的关系，也可(kě)由标志(zhì)或组成标志(zhì)的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用(yòng)时，要有(yǒu)强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒體(tǐ)的需求作各种展开应用(yòng)的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
七、标语口号
是企业理(lǐ)念的概括，是企业根据自身的营销活动或理(lǐ)念而研究出来的一种文(wén)字宣传标语。企业标语口号的确定要求文(wén)字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能(néng)激发职员為(wèi)企业目标而努力，对外则能(néng)表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心里的印象，其主要作用(yòng)是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
